Ha a tartalommarketing szakembereként bűvölöd a billentyűzetet, bizonyára egyet fogsz érteni velem abban, hogy mindig rengeteg tennivalód van, és csak ritkán érzed azt, hogy elegendő idő áll a rendelkezésedre. A legnagyobb kihívást az okozhatja, hogy egyidőben célszerű gördülékennyé tenned a saját munkád, ugyanakkor kétségtelenül magas színvonalú és releváns tartalommal kell előrukkolnod.

Mi erre a megoldás? Szerintünk a „zero waste” tartalommarketing, azaz a kontentjeid kreatív újrahasznosítása. Elsőre úgy tűnhet, hogy ez a rendszer kijátszása, de egyáltalán nem erről van szó! Az alábbiakban elmondjuk miért érdemes kiaknázni ezt a lehetőséget, és azt is megmutatjuk, hogyan csináld profin!

De előbb nézzük át röviden, hogy pontosan mi számít kreatív újrahasznosításnak, és mi nem:

Miért hasznos a „zero waste” tartalommarketing?

Ahogyan azt már fentebb említettük, jelentősen megkönnyítheted a tartalomgyártást, rengeteg időt és energiát spórolhatsz. Már önmagában ez is elegendő lehet, de ez csak a felszín. Ha mélyebbre ásunk, egyéb lényeges érvek is előkerülnek, mint például a SEO szempontok. Ha ugyanis több kontent összpontosul adott kulcsszavak köré, a keresőmotorok a Te tartalmaidat fogják előnyben részesíteni. Ez azért elég jó, nem?

Ezenkívül az értékeid újjáteremtése segít a márkád jobb helyre pozícionálásában: több hasznos és dinamikus információt közvetíthetsz különböző platformokon testreszabva. Egy Youtube videóvá, vagy hírlevéllé alakítható blogcikk például remek lehetőség arra, hogy eltérő felületeken jelenj meg, másfajta célcsoportok számára.

Nem kérdés tehát, hogy számos előnye van a tartamaid újrahasznosításának. Nézzük, hogyan valósíthatod meg mindezt a gyakorlatban:

1. Blogcikkek újrahasznosítása

A tartalommarketing egyik alappillére egy színvonalas, valóban edukatív és/vagy szórakoztató blog. Azt hinnéd egy blogcikkről, hogy nehezen konvertálható? Íme néhány praktikus tipp:

• Hozz létre Youtube videót! – a How-to típusú bejegyzések kiválóan alakíthatók vizuális útmutatókká a Youtube csatornán. A végeredmény egy könnyebben emészthető, élményt közvetítő tartalom.
  

• Készíts prezentációt! – Ez az egyik legegyszerűbb módja a blogod újjá formálásának. Azért előnyös, mert könnyen megosztható, és képes más perspektívából megvilágítani az információt.

• Infografikák – van egy blogcikked tele adatokkal és statisztikákkal? Remek! Gyárts infografikát! A fogyasztók nagyra értékelik a vizuális tartalmakat, így a nehezen emészthető, szárazabb ismertetőid is könnyedén lehetnek figyelemfelkeltők. A Portolio Instagram oldalának egy – a bruttó bérek alakulásáról szóló – bejegyzése remek példa erre:

• Csinálj egy E-book-ot! – a hosszabb, oktató jellegű blogtartalmakhoz ajánljuk.
  

• Idézetek – ha a cikkeid hemzsegnek a szakértői véleményektől, idézz bátran tőlük, és oszd meg a közösségi média platformokon.
  

+ 1 extra tipp: végezz tartalomelemzést, és azonosítsd a legjobban teljesítő blogcikket. Ha azt látod, hogy nem annyira naprakész, de még mindig rengeteg lead-et generál, ne tedd közzé új bejegyzésként! Ehelyett frissítsd az adott cikk tartalmát, és a már meglévő bejegyzést népszerűsítsd az aktuális információk megosztása révén. Így megőrizheted a meglévő URL-t és a SEO értékét is.

2. A közösségi média tartalmak újrahasznosítása

A tartalommarketing szó hallatán az emberek többsége azonnal a közösségi médiára gondol. Nem meglepő, hiszen a social média felületek rengeteg tartalomtípust képesek befogadni, amelyek közül sok könnyen és egyszerűen átalakítható. Mutatjuk, hogyan:

• Használd fel a régi képeket – vannak kiváló minőségű fotóid, amelyekre csak egyszer volt szükséged? Értelmezd újra, készíts nosztalgia posztot, hívd fel a célközönséged figyelmét egy korábbi projektre.

• Tegyél közzé részleteket a meglévő videós tartalmaidból – a Wyzol statisztikái alapján a marketing szakemberek 86%-a szerint a videóknak magas a megtérülési aránya (ROI), és a vállalkozások 85%-a már használ videós kontenteket. Szerintünk is érdemes több formában alkalmazni, mert jól konvertáló eszközöknek számítanak.
  

• Gyárts új infografikákat - A képek 65%-kal jobban rögzülnek 3 nap után, ráadásul a vizualizáció növeli a szavaid hatékonyságát is. Ezért bizonyul értékes újjáteremtő stratégiának, és ezért is szeretjük annyira. A Hubspot rendszeresen él ezzel a lehetőséggel:

• Inspirálódj a „user-generated” tartalmaidból, azaz dolgozd fel a felhasználók által létrehozott értékes vásárlói véleményeket, érdeklődéseket, elégedett visszajelzéseket, általad feltett kérdésekre adott válaszokat. Buzdítsd cselekvésre a célközönséged, így mindig lesz miből dolgoznod.
  

• Alkoss új bejegyzéseket a többi profilodon közzétett tartalomból – például készíthetsz egy Facebook posztot arról, hogy a tegnapi Youtube videód mekkora nézettséget produkált, vagy egy Linkedln megosztást egy ütős Instagram szavazásról.
  

• Idézz! – Ahogyan azt a blogcikkek kapcsán javasoltuk, emelj ki hasznos és hangzatos szövegrészeket a régebbi tartalmaidból. A szakértők szavai hatalmas meggyőző erővel bírhatnak. A Forbes előszeretettel használja ezt a módszert.

3. Videók és webinárok újrahasznosítása

A webes szemináriumok és a videók a tartalommarketing sajátos, izgalmas eszközei. De sajnos nem minden platformon érhetőek el ugyanabban a formában. Érdemes újragondolni és többféle módon felhasználni:

• Szöveges másolat – ez az egyik legkönnyebb és legnépszerűbb módja annak, hogy a videós tartalmaid mindenki számára hozzáférhetőek legyenek.
  

• Blogbejegyzés – a szöveges másolat alapján írj blogcikket. Valószínűleg nem igényel sok szerkesztési munkát.
  

• Podcast – egyszerűen konvertáld át a videós anyagot hangfájl formátummá. Bár itthon még nem annyira elterjedtek, a podcastek kétségtelenül remek értékközvetítői forrásnak számítanak, ugyanis számtalan felhasználóbarát tulajdonsággal bírnak (pl. hallgathatók futás, kertészkedés vagy akár mosogatás közben is.)

Összességében elmondható, hogy a tartalommarketing világa egy hatalmas játszótér, temérdek lehetőség áll rendelkezésedre a már meglévő tartalmak újrahasznosítására. Ugyanakkor lényeges kihangsúlyozni, hogy a „zero waste” nem az új tartalom létrehozásának alternatívája, hanem egy kiegészítő stratégia. Valljuk be, a dolgok villámgyorsan változnak. Ezért ne feledd a legfontosabbat: akár új kontentet gyártasz, akár a meglévőt frissíted, a feladatod az, hogy értéket közvetíts a célközönséged számára. Csak kreatívan!