Fő célkitűzések: A hirdetések a nyári élményekre fókuszáltak: Strand, Aquapark, Prémium Zóna, valamint az online jegyvásárlás népszerűsítése (100 Ft kedvezmény minden online jegyre), továbbá a SZÉP kártya használatának kommunikálása belföldön.
Kiindulási helyzet és kihívások
A Hungarospa 2025-ös főszezoni kampányok célja a régiós és belföldi látogatószám maximalizálása volt, valamint, hogy a különböző egységek – Prémium Zóna, Aquapark és Strand – üzenetei eljussanak a releváns célcsoportokhoz (párok, fiatalok, családosok, idősek) az adott régiókban (Lengyelország, Szlovákia, Románia, Magyarország).
Kihívások:
Sokszínű célcsoportok – A kampányok több demográfiai és életstílusbeli szegmensre fókuszáltak: fiatalok, családosok, párok és idősek. Minden szegmenshez külön, hatékony üzeneteket kellett kialakítani a magas elérés és CTR érdekében.
Költségelosztás – 20 hirdetéssorozat futott egyszerre, így a több milliós büdzsé optimális elosztása kritikus volt a költséghatékonyság és az eredményesség biztosításához.
Kampányidőszak – A főszezon rövid (kb 2,5 hónap) és intenzív időszaka miatt a hirdetéseknek gyorsan kellett teljesíteniük, és folyamatosan optimalizálni a teljesítményt a magas érdeklődés és verseny mellett.
Stratégia és megközelítés
A Hungarospa Meta-kampányának stratégiai megközelítése a következő elemekre épült:
Célcsoportok
Strand: belföldi és környező országokból 30–55 éves családosok, 55+ idősek
Aquapark: belföldi és környező országokból 18–29 éves fiatalok, kisgyermekes családok
Prémium Zóna: belföldi és környező országokból középkorú párok
Márka ígéretek és szlogenek
Strand: "Családi nyaralás Európa legnagyobb fürdőkomplexumában!"
Videós kreatív hatékonysága: A videós formátum minden régióban magasabb CTR-t eredményezett a 2024-es statikus hirdetésekhez képest. Ezt a következő szezonokban is érdemes alkalmazni.
A problémafókuszú tartalom segíti a tájékozódást és növeli a döSzegmentálás: A kampány másik kulcseleme a jól kidolgozott szegmentáció volt, amely lehetővé tette, hogy minden célcsoport számára releváns üzeneteket jelenítsünk meg, növelve ezzel az elköteleződést és az átkattintási arányt.”ntési magabiztosságot
Tetszett, amit láttál? Alkalmazd a gyakorlatban is!
Építsük fel együtt a márkádat, amit jól pozícionálva eljuttatunk a célközönségedhez.
