A TikTok egyre népszerűbb platformmá válik a fiatalabb generációk körében, ezért az egészségügyi szolgáltatók számára is vonzó hirdetési felületet jelenthet. Azonban a platform szigorú irányelveket határoz meg az egészségügyi hirdetések tartalmára vonatkozóan, különösen az egészséggel kapcsolatos termékek és szolgáltatások esetén. Nézzük most részletesebben, hogy melyek ezek!
Tiltott termékek és szolgáltatások
A TikTok globálisan tiltja bizonyos termékek és szolgáltatások hirdetését. Az alábbiakat a leginkább:
1. Kábítószerek
Az illegális drogok, a vényköteles gyógyszerek, valamint ezek beszerzésének vagy használatának népszerűsítése tilos!
2. Engedély nélküli gyógyszertárak
Az olyan drogériák vagy gyógyszertárak reklámozása, amelyek nem rendelkeznek a megfelelő engedélyekkel szintén nem megengedettek.
3. Nem megfelelő vállalkozások
Ide tartoznak többek között az abortusz szolgáltatások, temetkezési szolgáltatások, veszélyes vegyi anyagok, emberi szervekkel való kereskedelem, valamint minden olyan tevékenység, amely vitatott, erőszakos vagy veszélyes.
Korlátozott termékek és szolgáltatások
Bizonyos termékek és szolgáltatások hirdetése csak akkor engedélyezett, ha a hirdető rendelkezik a szükséges képesítésekkel, és betartja az összes vonatkozó jogszabályt és előírást. A hirdető felelőssége biztosítani, hogy minden jogi követelmény teljesült az ilyen termékek reklámozása során.
Branded content irányelvek
A TikTok speciális irányelveket alkalmaz az alábbi termékek esetén is.
1.
Fogamzásgátló készítmények
Az olyan termékek, amelyek a terhesség megelőzésére szolgálnak, mint például az óvszer, általában nem hirdethetők, kivéve a családtervezéssel kapcsolatos tartalmakat.
2.
Gyógyszerek és egészségügyi termékek
Minden olyan tartalom tiltott, amely orvosi előnyöket hirdet – beleértve a vény nélkül kapható és vényköteles gyógyszereket, vitaminokat és étrend-kiegészítőket.
Ajánlások egészségügyi hirdetők számára
Annak érdekében, hogy hirdetések megfeleljenek a TikTok irányelveinek, az egészségügyi szolgáltatóknak érdemes az alábbi tippekre és tanácsokra figyelni.
1. Alaposan tanulmányozzuk a platform hirdetési irányelveit!
Ismerjük meg a TikTok szabályait, hogy elkerüljük a tiltott tartalmak közzétételét.
2. Biztosítsuk a jogi megfelelést!
Győződjünk meg arról, hogy minden szükséges engedéllyel rendelkezünk, és az összes jogszabályt betartjuk.
3. Készítsünk kreatív és informatív tartalmakat!
Hozzunk létre olyan hirdetéseket, amelyek értéket nyújtanak a felhasználóknak, és összhangban vannak a platform közösségi irányelveivel.
Az egészségügyi hirdetések változásai
A TikTok algoritmusa az elmúlt időszakban jelentős változásokon ment keresztül, amelyek az egészségügyi hirdetések befolyásolását is érinti.
Az algoritmus most még nagyobb hangsúlyt helyez az edukatív és releváns tartalmakra. Így tehát elengedhetetlen, hogy olyan informatív videókat készítsünk, amelyek értéket nyújtanak a közönségnek.
Fontos továbbá, hogy egészségügyi témákban releváns hashtagek használjunk, hiszen ezek segíthetik a tartalmak elérését, pl. #egészség, #wellness, #egészségestáplálkozás!
Az algoritmus előnyben részesíti a 15-30 másodperces, vizuálisan vonzó tartalmakat. Az egészségügyi témákban az ilyen rövid videók könnyen emészthetők és hatékonyan átadhatók.
Ne felejtkezzünk el arról sem, hogy az algoritmus jobban díjazza azokat a videókat, amelyek aktív elköteleződést váltanak ki, például kommenteket vagy megosztásokat. Tehát nagyon kell figyelnünk arra is, hogy olyan kérdésfeltevő, interakcióra ösztönző tartalmakat hozzunk létre, amelyek „párbeszédeket” indíthatnak el.
Miért érdemes figyelni a TikTokra az egészségügyben?
A TikTok ideális platform az egészségügyi szolgáltatások népszerűsítésére, különösen a fiatalabb generációk körében. Az algoritmus változásainak követése és az irányelvek betartása lehetővé teszi, hogy hatékonyan és etikus módon érhessük el célközönségünket.
A hirdetési irányelveinek betartása nemcsak a platform szabályainak való megfelelést biztosítja, hanem hozzájárul a felhasználók bizalmának elnyeréséhez is.
További információra és szakértői tanácsokra lennél kíváncsi? Vedd fel velünk a kapcsolatot, vagy látogass el weboldalunkra, azon belül is a FutureManagement egészségügyi marketing oldalára!
